J.Lindeberg a 30 ans : comment une marque a réhabillé le golf

Il y a trois décennies, une marque suédoise a apporté un vent de fraîcheur dans le monde des vêtements de golf, jusqu'alors peu enclin à l'expérimentation. Aujourd'hui, J.Lindeberg compte parmi les marques de sportlifestyle les plus connues au monde. Retour sur l'histoire d'un succès - et aperçu de ce qui est encore à venir.

Un début improbable

Ce n'était pas un choix de carrière évident : Johan Lindeberg, qui avait largement contribué au développement de la marque de jeans aux États-Unis en tant que directeur marketing chez Diesel, s'est tourné vers le golf en 1996 - non pas en tant que joueur, mais en tant que designer avec un message clair. Il a constaté que les vêtements de golf avaient depuis longtemps perdu le contact avec les tendances de la mode contemporaine. Il a fondé à Stockholm une marque qui devait changer cela.

Dès le départ, J.Lindeberg a été conçu comme un contre-projet : à la mode, sûr de lui, scandinave - et pourtant fonctionnel sur le terrain de golf. Les réactions au changement de style opéré par la marque ne se sont pas fait attendre. Lorsque le golfeur professionnel suédois Jesper Parnevik s'est présenté au championnat The Open 1998 avec des pantalons J.Lindeberg roses très voyants, c'était plus qu'une déclaration de mode - c'était un moment culturel qui a inscrit la marque dans l'histoire du golf.

Trois décennies : le changement comme constante

L'histoire de J. Lindeberg n'est pas une réussite en ligne droite, mais une histoire pleine de rebondissements. Johan Lindeberg a quitté son entreprise en 2007. Au cours des années suivantes, la marque a connu une phase de réorientation avant de passer en 2012 sous l'égide du Bestseller Group - une entreprise familiale danoise dirigée par Anders Holch Povlsen, Dan Friis et Allan Warburg. Une division séparée pour le marché chinois opère depuis lors sous licence.

Au cours de ses 23 premières années d'existence, la marque n'a été rentable que pendant deux exercices - un constat inhabituel pour une entreprise qui a pourtant toujours été présente et influente. Depuis environ six ans, Hans-Christian Meyer préside aux destinées de la marque en tant que CEO. Ce Danois d'origine connaît le segment haut de gamme sur le bout des doigts : auparavant, il occupait un poste de direction dans le commerce de détail européen de Ralph Lauren.

Avec Meyer, une phase de concentration stratégique a commencé. L'assortiment a été systématiquement passé au crible - et débarrassé de tout ce qui était certes spectaculaire sur le plan de la mode, mais éloigné de la marque : bottes blanches peintes à la main, vestes en cuir, smokings de tapis rouge. Cela sonnait comme un renoncement, mais il s'agissait en réalité d'une mise au point. "La plus grande partie de notre activité reste le golf - c'est l'ADN de la marque. Nous sommes nés il y a 30 ans en tant que marque de mode sur le terrain de golf, et c'est ainsi que la marque s'est développée. Mais les gens sont aujourd'hui beaucoup plus actifs, c'est pourquoi ces éléments actifs se retrouvent désormais dans tous nos concepts", expliquait Meyer au magazine Women's Wear Daily (WWD) en avril dernier.

Depuis 2020, Neil Lewty est responsable de la signature créative de la marque en tant que directeur de la création. Le designer britannique, qui a commencé sa carrière chez Hugo Boss et Tommy Hilfiger, travaille en étroite collaboration avec Meyer afin d'associer le sens du style et la fonction sportive en un langage de marque cohérent.

Le golf comme noyau - le sport comme horizon

Le golf reste le fondement. Environ 60 pour cent du chiffre d'affaires - dernièrement 130 millions de dollars US en 2022, le dernier chiffre publié par l'entreprise - sont consacrés aux produits de sport, dont la majeure partie au secteur du golf. Mais J.Lindeberg ne se considère plus depuis longtemps comme une marque de golf pure. Le ski, les sports de raquette et le prêt-à-porter complètent l'offre et reflètent le style de vie moderne et actif que la marque souhaite incarner.

La croissance du secteur féminin est particulièrement frappante. Pendant longtemps, le golf a été un monde dominé par les hommes, y compris dans le secteur de la mode. Cela est en train de changer, comme l'observe Meyer : "Au cours des trois ou quatre dernières années, nous avons vu une croissance dans notre secteur sportif féminin. Quelque chose est en train de se passer dans le golf. Les joueuses attachent de plus en plus d'importance à être à la mode sur le terrain de golf", a-t-il déclaré à WWD. J.Lindeberg a profité de ce momentum non seulement pour développer son offre sportive pour femmes, mais aussi pour établir une ligne de prêt-à-porter féminin, disponible en ligne et dans les magasins européens.

Au niveau mondial, la marque est aujourd'hui présente dans plus de 35 pays. 157 magasins en propre - dont des sites à Copenhague, Hong Kong et Shanghai - et quelque 2.000 partenaires wholesale dans le monde entier témoignent d'une portée qui s'étend bien au-delà des terrains de golf. En Scandinavie, l'entreprise exploite 14 magasins en propre. En avril 2025, un magasin phare a ouvert ses portes à Séoul, délibérément conçu comme un "clubhouse" - un concept visant à associer sport, style de vie et communauté.

La collection anniversaire : le souvenir rencontre le présent

Pour son 30e anniversaire, J.Lindeberg revient sur le moment qui a défini la marque : L'apparition de Jesper Parnevik sous les feux de la rampe du golf professionnel, vêtu d'un Pantalon rose vif. La collection anniversaire reprend ce moment - non pas comme une copie nostalgique, mais comme une réinterprétation contemporaine.

La palette de couleurs de la capsule - rose, noir et blanc - est un écho direct des origines. Les silhouettes, en revanche, sont contemporaines : polos, pulls à rayures, jupes plissées, shorts sur mesure et pièces légères à superposer, qui permettent de passer du Fairway à la vie quotidienne sans transition. Conçue aussi bien pour les hommes que pour les femmes, chaque pièce porte la marque exclusive des 30 ans de la marque.

"Réinterprétée pour aujourd'hui - dans la mode masculine comme féminine - la collection associe le golf et le prêt-à-porter grâce à une lentille moderne et affirmée. Avec la casquette distinctive et le branding exclusif du 30e anniversaire, chaque pièce honore notre héritage tout en le propulsant vers l'avant", explique Neil Lewty, directeur créatif chez J.Lindeberg, dans un communiqué de presse de la marque.

Un visage éminent accompagne la collection sur la grande scène : l'ambassadeur de la marque Viktor Hovland la portera lors du 126e U.S. Open Championship, qui se déroulera du 18 au 21 juin 2026 au Shinnecock Hills Golf Club à Southampton, New York. C'est un signe délibérément posé - le passé à l'honneur, le présent en ligne de mire.

Vous trouverez ici les Tee Times et le Leaderboard de l'US Open 2026.

La clarté comme stratégie : le regard vers l'avant

Trente ans ne sont pas une sinécure pour une marque de mode. J.Lindeberg est aujourd'hui rentable - une situation que Meyer ne considère pas comme un point final, mais comme un point de départ. "Notre trentième anniversaire n'est pas seulement un jalon - c'est une rampe de lancement pour l'avenir. Nous partageons une vision audacieuse qui renforce la performance et le style pour une communauté mondiale qui brûle pour le sport, la mode et l'innovation", a déclaré Meyer dans un communiqué d'entreprise.

La ligne directrice stratégique pour les années à venir se résume en un mot : Clarté. L'assortiment se concentre sur cinq catégories principales - outerwear, knitwear, pantalons, hybrides et jerseys - qui sont développées de manière conséquente pour les hommes et les femmes. Le noir et le blanc restent les couleurs dominantes, complétées par des accents saisonniers. Meyer cite au WWD des marques comme Ralph Lauren, Apple et Coca-Cola comme points de repère : "Plus une marque est clairement positionnée, plus elle est facile à comprendre - et plus les possibilités sont illimitées"

Les propriétaires du groupe Bestseller soutiennent cette orientation à long terme et signalent leur volonté d'investir. De nouveaux concepts de magasins - comme le flagship de Stockholm qui ouvrira début 2026 - seront progressivement déployés sur l'ensemble du réseau de magasins.

Avec la collection automne/hiver 2026, J.Lindeberg poursuit sur cette voie : la nouvelle ligne associe des silhouettes avancées et des matériaux techniques de haute qualité à une conception de la performance sportive marquée par la mode - tout en restant fidèle à l'esprit qui a caractérisé la marque depuis ses débuts. Le message du jubilé est à cet égard aussi simple que programmatique : "30 years of making a dent"

Un service qui résonne

J.Lindeberg a apporté au golf quelque chose dont il avait grand besoin à l'époque : du style, de l'attitude et le courage de se démarquer. Trois décennies après sa création à Stockholm, la marque est devenue plus adulte, plus concentrée et - surtout - plus performante. L'anniversaire ne marque pas une fin, mais une césure à partir de laquelle le prochain coup est préparé. Ceux qui connaissent J.Lindeberg savent que les 30 prochaines années seront au moins aussi passionnantes.