J.Lindeberg cumple 30 años: cómo una marca ha rediseñado el deporte del golf

Hace tres décadas, una marca sueca trajo un soplo de aire fresco al mundo de la ropa de golf, que hasta entonces no había sido muy experimental. Hoy, J.Lindeberg es una de las marcas de estilo de vida deportivo más reconocidas del mundo. Una mirada retrospectiva a una historia de éxito, y una mirada al futuro.

Un comienzo improbable

No fue una decisión profesional obvia: Johan Lindeberg, que como Director de Marketing de Diesel había contribuido significativamente al desarrollo de la marca de vaqueros en EE.UU., se pasó al golf en 1996, no como jugador, sino como diseñador con un mensaje claro. Se dio cuenta de que la ropa de golf hacía tiempo que había perdido el contacto con las tendencias de la moda contemporánea. Fundó una marca en Estocolmo para cambiar esta situación.

Desde el principio, J.Lindeberg se concibió como un contra-diseño: a la moda, seguro de sí mismo, escandinavo - y sin embargo funcional en el campo de golf. Las reacciones a la ruptura de estilo de la marca no se hicieron esperar. Cuando el golfista profesional sueco Jesper Parnevik apareció en el Open Championship en 1998 con unos llamativos Pantalones J.Lindeberg de color rosa, fue algo más que una declaración de moda: fue un momento cultural que inscribió a la marca en la historia del golf.

Tres décadas: el cambio como constante

La historia de J.Lindeberg no es una simple historia de éxito, sino una llena de giros y cambios. Johan Lindeberg dejó su empresa en 2007, y en los años siguientes la marca pasó por una fase de reorientación antes de quedar bajo el paraguas del Grupo Bestseller en 2012, una empresa familiar danesa dirigida por Anders Holch Povlsen, Dan Friis y Allan Warburg. Desde entonces, opera bajo licencia una división independiente para el mercado chino.

En sus primeros 23 años de existencia, la marca solo fue rentable en dos ejercicios, un dato inusual para una empresa que, sin embargo, siempre ha estado presente y ha sido influyente. Hans-Christian Meyer es el Director General de la marca desde hace unos seis años. Nacido en Dinamarca, conoce a la perfección el segmento premium: anteriormente ocupó un cargo directivo en el negocio minorista europeo de Ralph Lauren.

Con Meyer se inició una fase de concentración estratégica. Se examinó sistemáticamente la gama de productos y se deshizo de todo lo que era espectacular en términos de moda, pero muy alejado de la marca: botas blancas pintadas a mano, chaquetas de cuero, smokings de alfombra roja. Sonaba a renuncia, pero en realidad era una agudización. "La mayor parte de nuestro negocio sigue siendo el golf: es el ADN de la marca. Nacimos hace 30 años como una marca de moda en el campo de golf, y así es como ha evolucionado la marca. Pero hoy en día la gente es mucho más activa, y por eso estos elementos activos se encuentran ahora en todos nuestros conceptos", explicó Meyer a la revista Women's Wear Daily (WWD) en abril.

Neil Lewty es el responsable de la firma de diseño de la marca como director creativo desde 2020. El diseñador británico, que comenzó su carrera en Hugo Boss y Tommy Hilfiger, trabaja en estrecha colaboración con Meyer para combinar el sentido del estilo y la función deportiva en un lenguaje de marca coherente.

El golf como núcleo y el deporte como horizonte

El golf sigue siendo la base. Alrededor del 60% de las ventas - 130 millones de dólares en 2022, la última cifra publicada por la empresa - se atribuyen a productos deportivos, la mayoría de ellos en el sector del golf. Sin embargo, J.Lindeberg ya no se considera una marca puramente de golf. El esquí, los deportes de raqueta y el prêt-à-porter complementan la gama y reflejan el estilo de vida moderno y activo que la marca quiere encarnar.

El crecimiento del segmento femenino es especialmente llamativo. Durante mucho tiempo, el golf fue un mundo dominado por los hombres, también en el sector de la moda. Esto está cambiando, como observa Meyer: "En los últimos tres o cuatro años, hemos observado un crecimiento en nuestro segmento deportivo femenino. Algo está ocurriendo en el golf. Las jugadoras insisten cada vez más en la importancia de ir a la moda en el campo de golf", explica a WWD. J.Lindeberg ha aprovechado este impulso no sólo para ampliar su oferta deportiva femenina, sino también para establecer una línea de prêt-à-porter femenino disponible en línea y en tiendas europeas.

En la actualidad, la marca está presente en más de 35 países de todo el mundo. 157 tiendas propias -incluidas las de Copenhague, Hong Kong y Shanghai- y unos 2.000 socios mayoristas en todo el mundo dan fe de un alcance que va mucho más allá del campo de golf. En Escandinavia, la empresa cuenta con 14 tiendas propias. En abril de 2025, se inauguró una tienda insignia en Seúl, diseñada deliberadamente como una "casa club", un concepto que pretende aunar deporte, estilo de vida y comunidad.

La colección aniversario: el recuerdo se une al presente

Con motivo de su 30 aniversario, J.Lindeberg echa la vista atrás al momento que una vez definió la marca: La aparición de Jesper Parnevik en el punto de mira del golf profesional, vestido con unos Pantalones de color rosa brillante. La colección de aniversario retoma este momento, no como una copia nostálgica, sino como una reinterpretación contemporánea.

La paleta de colores de la cápsula -rosa, negro y blanco- es un eco directo de sus orígenes. Las siluetas, por su parte, son contemporáneas: polos, jerseys de rayas, faldas plisadas, pantalones cortos entallados y prendas ligeras a capas que facilitan la transición de Fairway a la vida cotidiana. Diseñadas tanto para hombre como para mujer, cada prenda lleva la marca exclusiva de la marca desde hace 30 años.

"Reinterpretada para la actualidad -tanto en ropa de hombre como de mujer- la colección combina golf y prêt-à-porter a través de un prisma moderno y seguro. Con la gorra distintiva y la exclusiva marca del 30 aniversario, cada pieza honra nuestra herencia al tiempo que impulsa el legado hacia adelante", afirma Neil Lewty, Director Creativo de J.Lindeberg en un comunicado de prensa de la marca.

Un rostro destacado acompañará a la colección en el gran escenario: el embajador de la marca Viktor Hovland la lucirá en el 126º Campeonato Abierto de EE.UU., que se celebrará del 18 al 21 de junio de 2026 en el Shinnecock Hills Golf Club de Southampton, Nueva York. Es un marcador deliberado, que honra el pasado centrándose en el presente.

Aquí encontrará los horarios de salida y la clasificación del US Open 2026.

La claridad como estrategia: mirar hacia el futuro

Treinta años no es poco para una marca de moda. J.Lindeberg es rentable hoy en día, un hecho que Meyer no ve como un punto final, sino como un punto de partida. "Nuestro 30 aniversario no es sólo un hito: es una plataforma de lanzamiento para el futuro. Compartimos una visión audaz que potencia el Performance y el estilo para una comunidad global apasionada por el deporte, la moda y la innovación", afirma Meyer en un comunicado de la empresa.

La directriz estratégica para los próximos años puede resumirse en una palabra: Claridad. La gama se centra en cinco categorías principales -prendas exteriores, prendas de punto, Pantalones, Hybrid y maillots- que se desarrollan de forma coherente para hombres y mujeres. El blanco y el negro siguen siendo los colores dominantes, complementados con toques de temporada. Meyer cita marcas como Ralph Lauren, Apple y Coca-Cola como puntos de referencia para WWD: "Cuanto más claramente se posiciona una marca, más fácil es entenderla, y más ilimitadas se vuelven las posibilidades"

Los propietarios del Grupo Bestseller apoyan este planteamiento a largo plazo y están mostrando su disposición a invertir. Los nuevos conceptos de tienda, como el buque insignia de Estocolmo que se inauguró a principios de 2026, se extenderán gradualmente a toda la red de tiendas.

J.Lindeberg continúa por este camino con la colección otoño/invierno 2026: la nueva línea combina siluetas avanzadas y materiales técnicos de alta calidad con una comprensión vanguardista del rendimiento deportivo, manteniéndose fiel al espíritu que ha caracterizado a la marca desde el principio. El mensaje del aniversario es tan sencillo como programático: "30 años dejando huella"

Un impacto con reverberaciones

J.Lindeberg aportó al golf algo que necesitaba desesperadamente en aquel momento: estilo, actitud y el valor de ser diferente. Tres décadas después de su fundación en Estocolmo, la marca es más madura, está más centrada y -no menos importante- tiene más éxito. El aniversario no marca una conclusión, sino una cesura a partir de la cual se prepara el siguiente paso. Cualquiera que conozca J.Lindeberg sabe que los próximos 30 años serán igual de emocionantes.