J.Lindeberg compie 30 anni: come un marchio ha ridisegnato lo sport del golf

Tre decenni fa, un marchio svedese ha portato una ventata di aria fresca nel mondo dell'abbigliamento da golf, fino ad allora poco sperimentale. Oggi J.Lindeberg è uno dei marchi di lifestyle sportivo più conosciuti al mondo. Uno sguardo indietro a una storia di successo e uno sguardo in avanti a ciò che deve ancora venire.

Un inizio improbabile

Non è stata una decisione ovvia per la sua carriera: Johan Lindeberg, che come direttore marketing di Diesel aveva contribuito in modo significativo allo sviluppo del marchio di jeans negli Stati Uniti, si è dedicato al golf nel 1996, non come giocatore, ma come designer con un messaggio chiaro. L'abbigliamento da golf, si rese conto, aveva perso da tempo il contatto con le tendenze della moda contemporanea. Ha fondato un marchio a Stoccolma per cambiare questa situazione.

Fin dall'inizio, J.Lindeberg è stato concepito come un contro-design: alla moda, sicuro di sé, scandinavo, ma funzionale sul campo da golf. Le reazioni alla svolta stilistica del marchio non si sono fatte attendere. Quando nel 1998 il golfista professionista svedese Jesper Parnevik si presentò all'Open Championship indossando degli appariscenti Pantaloni J.Lindeberg rosa, fu più di una semplice dichiarazione di moda: fu un momento culturale che fece entrare il marchio nella storia del golf.

Tre decenni: il cambiamento come costante

La storia di J.Lindeberg non è una semplice storia di successo, ma una storia piena di colpi di scena. Johan Lindeberg ha lasciato la sua azienda nel 2007 e negli anni successivi il marchio ha attraversato una fase di riorientamento prima di passare nel 2012 sotto l'ombrello del Bestseller Group, un'azienda familiare danese gestita da Anders Holch Povlsen, Dan Friis e Allan Warburg. Da allora, una divisione separata per il mercato cinese opera su licenza.

Nei primi 23 anni di esistenza, il marchio è stato redditizio solo in due esercizi finanziari: un dato insolito per un'azienda che tuttavia è sempre stata presente e influente. Hans-Christian Meyer si occupa delle sorti del marchio in qualità di CEO da circa sei anni. Nato in Danimarca, conosce a fondo il segmento premium: in precedenza ha ricoperto una posizione dirigenziale nel settore retail europeo di Ralph Lauren.

Con Meyer è iniziata una fase di concentrazione strategica. La gamma di prodotti è stata sistematicamente esaminata e liberata di tutto ciò che era spettacolare in termini di moda ma lontano dal marchio: stivali bianchi dipinti a mano, giacche di pelle, giacche per cene da red carpet. Sembrava una rinuncia, ma in realtà è stato un affinamento. "La parte più importante della nostra attività è ancora il golf: è il DNA del marchio. Siamo nati 30 anni fa come marchio di moda sul campo da golf, ed è così che il marchio si è evoluto. Ma oggi le persone sono molto più attive, ed è per questo che questi elementi attivi si trovano ora in tutti i nostri concetti", ha spiegato Meyer alla rivista Women's Wear Daily (WWD) in aprile.

Neil Lewty è responsabile del design del marchio in qualità di Direttore Creativo dal 2020. Il designer britannico, che ha iniziato la sua carriera presso Hugo Boss e Tommy Hilfiger, lavora a stretto contatto con Meyer per combinare il senso dello stile e della funzionalità sportiva in un linguaggio coerente del marchio.

Il golf come base - lo sport come orizzonte

Il golf rimane il fondamento. Circa il 60% delle vendite - recentemente 130 milioni di dollari nel 2022, l'ultima cifra pubblicata dall'azienda - sono attribuibili ai prodotti sportivi, la maggior parte dei quali nel settore del golf. Tuttavia, J.Lindeberg non si considera più un puro marchio di golf. Sci, sport da racchetta e prêt-à-porter completano la gamma e riflettono lo stile di vita moderno e attivo che il marchio vuole incarnare.

La crescita del segmento femminile è particolarmente sorprendente. Per molto tempo, il golf è stato un mondo dominato dagli uomini, anche nel settore della moda. Questa situazione sta cambiando, come osserva Meyer: "Negli ultimi tre o quattro anni abbiamo assistito a una crescita del nostro segmento sportivo femminile. Nel golf sta succedendo qualcosa. Le giocatrici sottolineano sempre più l'importanza di essere alla moda sul campo da golf", ha dichiarato a WWD. J.Lindeberg ha sfruttato questo slancio non solo per espandere la sua offerta sportiva femminile, ma anche per creare una linea di prêt-à-porter femminile disponibile online e nei negozi europei.

Il marchio è ora presente in oltre 35 paesi in tutto il mondo. 157 negozi di proprietà - tra cui quelli di Copenaghen, Hong Kong e Shanghai - e circa 2.000 partner all'ingrosso in tutto il mondo testimoniano un raggio d'azione che va ben oltre il campo da golf. In Scandinavia, l'azienda gestisce 14 negozi di proprietà. Nell'aprile del 2025 è stato inaugurato un flagship store a Seoul, deliberatamente progettato come una "clubhouse", un concetto che mira a unire sport, stile di vita e comunità.

La collezione anniversario: la memoria incontra il presente

Per il suo 30° anniversario, J.Lindeberg guarda indietro al momento che ha definito il marchio: L'apparizione di Jesper Parnevik sotto i riflettori del golf professionale, vestito con pantaloni di colore rosa acceso. La collezione per l'anniversario riprende questo momento, non come una copia nostalgica, ma come una reinterpretazione contemporanea.

La palette di colori della capsule - fucsia, bianco e nero - è un'eco diretta delle sue origini. Le silhouette, invece, sono contemporanee: polo, maglie a righe, gonne a pieghe, pantaloncini sartoriali e capi leggeri da indossare per passare dal Fairway alla vita di tutti i giorni. Disegnati sia per uomini che per donne, ogni pezzo porta l'esclusivo marchio trentennale del marchio.

"Reinterpretata per il giorno d'oggi, sia nell'abbigliamento maschile che in quello femminile, la collezione combina il golf e il prêt-à-porter attraverso un obiettivo moderno e sicuro. Con l'inconfondibile cappellino e l'esclusivo marchio del 30° anniversario, ogni capo onora la nostra eredità e al tempo stesso la porta avanti", afferma Neil Lewty, Direttore Creativo di J.Lindeberg, in un comunicato stampa del marchio.

Un volto importante accompagnerà la collezione sul grande palcoscenico: l'ambasciatore del marchio Viktor Hovland la indosserà in occasione del 126° U.S. Open Championship, che si terrà dal 18 al 21 giugno 2026 allo Shinnecock Hills Golf Club di Southampton, New York. Si tratta di un segno deliberato: onorare il passato, concentrandosi sul presente.

Qui potete trovare gli orari dei tee e la classifica degli US Open 2026.

La chiarezza come strategia: guardare avanti

Trent'anni non sono pochi per un marchio di moda. J.Lindeberg è oggi in attivo - un fatto che Meyer non vede come un punto di arrivo, ma come un punto di partenza. "Il nostro 30° anniversario non è solo una pietra miliare: è una rampa di lancio per il futuro. Condividiamo una visione audace, che favorisce le performance e lo stile di una comunità globale appassionata di sport, moda e innovazione", ha dichiarato Meyer in un comunicato dell'azienda.

La linea guida strategica per i prossimi anni può essere riassunta in una parola: Chiarezza. La gamma si concentra su cinque categorie principali - capispalla, maglieria, pantaloni, Hybrid e maglie - che vengono sviluppate in modo coerente per uomini e donne. Il bianco e il nero rimangono i colori dominanti, integrati da accenti stagionali. Meyer cita marchi come Ralph Lauren, Apple e Coca-Cola come punti di riferimento per WWD: "Più un marchio è posizionato in modo chiaro, più è facile da capire e più le possibilità diventano illimitate"

I proprietari del Bestseller Group sostengono questo approccio a lungo termine e segnalano la loro volontà di investire. I nuovi concetti di negozio, come il flagship di Stoccolma inaugurato all'inizio del 2026, saranno gradualmente introdotti nell'intera rete di negozi.

J.Lindeberg prosegue su questa strada con la collezione autunno/inverno 2026: la nuova linea combina silhouette avanzate e materiali tecnici di alta qualità con una comprensione fashion-forward delle prestazioni sportive, pur rimanendo fedele allo spirito che ha caratterizzato il marchio fin dall'inizio. Il messaggio per l'anniversario è tanto semplice quanto programmatico: "30 anni di successi"

Un impatto con riverbero

J.Lindeberg ha dato al golf qualcosa di cui aveva disperatamente bisogno all'epoca: stile, attitudine e il coraggio di essere diversi. Tre decenni dopo la sua fondazione a Stoccolma, il marchio è più maturo, più concentrato e, non da ultimo, di maggior successo. L'anniversario non segna una conclusione, ma una cesura da cui si prepara il prossimo passo. Chiunque conosca J.Lindeberg sa che i prossimi 30 anni saranno altrettanto entusiasmanti.