PGA Tour meldet Sponsoring-Milliarde – Rolex bleibt Zeitnehmer

Die PGA Tour hat ihre Sponsoring-Einnahmen 2026 nach einem Bericht von Bloomberg um 14 Prozent auf mehr als 1 Milliarde US-Dollar gesteigert. Die Nachrichtenagentur berief sich am 11. November 2026 auf Angaben der Tour. Am selben Tag gaben die PGA Tour und Rolex in Ponte Vedra Beach und Genf eine mehrjährige Verlängerung ihrer Partnerschaft bekannt: Der Schweizer Uhrenhersteller bleibt offizieller Zeitnehmer der PGA Tour, der PGA Tour Champions, der Korn Ferry Tour und der PGA Tour Americas. Dazu kommen in diesem Jahr ein ausgebauter Vertrag mit Amazon Web Services (AWS), ein neuer Pharma-Partner und ein neuer Titelsponsor in Greensboro. Laufzeiten und Vertragssummen nannte keine der Parteien.

Rolex, AWS, AbbVie, Raymond James: Wer bei der PGA Tour zahlt

Rolex ist seit 2005 Partner der Tour und behält seine Rolle als offizieller Zeitnehmer auf allen vier Touren. Als Markenbotschafter, bei Rolex „Testimonees" genannt, führt das Unternehmen unter anderem Tiger Woods, Scottie Scheffler und Jackson Koivun. Dhruv Prasad, Chief Commercial Officer der PGA Tour, erklärte in der Mitteilung zur Verlängerung, die Tour sei „stolz, diese Tradition mit der verlängerten Vereinbarung fortzusetzen".

Der Ausbau mit AWS datiert bereits vom 14. Januar 2026. Der Cloud-Anbieter von Amazon arbeitet seit 2021 mit der Tour zusammen und ist offizieller Cloud-Partner der PGA Tour und der PGA Tour Champions. Seine KI liefert im Tracking-Tool TOURCAST Kommentare zu jedem einzelnen Schlag – mehr als 30.000 pro Turnier – und erstellt automatisch personalisierte Zusammenfassungen. Generative KI kommentiert zudem Grafiken und Statistiken im World Feed, der in mehr als 200 Länder und Territorien ausgestrahlt wird. Außerdem ist AWS nun Sponsor der App, der Website und des World Feeds der Tour. „AWS teilt unsere Vision, das Spiel und die Inhalte rund um das Spiel neu zu denken", sagte Dan Glod, Executive Vice President Corporate Partnerships der PGA Tour, bei der Bekanntgabe. Kristin Shaff, Global Director of Strategic Partnerships bei AWS, ergänzte: „Die Zukunft von Sportinhalten ist personalisiert, und wir sind stolz darauf, der PGA Tour dabei zu helfen, voranzugehen."

Im August 2026 folgte Raymond James: Mit GO by Raymond James löst der Finanzdienstleister ab 2027 Wyndham als Titelsponsor des Turniers im Raum Greensboro ab. Ab 2028 gehört die Veranstaltung zur neuen Championship Series der Tour. Der Vertrag ist auf mehrere Jahre angelegt.

Gary Woodland und „Birdies for Brain Health"

Am 15. September 2026 ernannte die Tour AbbVie zum offiziellen Pharma-Sponsor der PGA Tour und des Presidents Cup 2026. Das US-Pharmaunternehmen startete beim Presidents Cup in Medinah die mehrjährige Kampagne „Birdies for Brain Health". Ab 2027 spendet AbbVie für jedes Birdie bei den Signature Events und in den FedExCup Playoffs. Für 2026 erhalten sechs Patientenorganisationen eine Spende: die American Migraine Foundation, die National Headache Foundation, Mental Health America, NAMI, die Michael J. Fox Foundation und die Parkinson's Foundation. „Neurologische und psychische Erkrankungen betreffen mehr als nur die Person, die mit der Krankheit lebt", sagte Tracie Haas, Senior Vice President Corporate Affairs bei AbbVie, zum Start der Partnerschaft.

Das Gesicht der Kampagne ist Gary Woodland. Der US-Open-Sieger von 2019 und Assistent des US-Kapitäns beim Presidents Cup ließ sich 2023 eine gutartige Läsion im Gehirn operativ entfernen. „Birdies for Brain Health gibt uns eine sinnvolle Möglichkeit, die Plattform des Golfsports zu nutzen, um Organisationen zu unterstützen, die Wissenschaft und Patientenvertretung voranbringen", sagte Woodland in der Mitteilung von AbbVie.

Wie die Championship Series das Sponsoring der PGA Tour verändert

Hinter den Zahlen steht ein Umbau des Spielplans. Turniere der Championship Series sind mit mindestens 20 Millionen US-Dollar dotiert, in der regulären Saison sind rund 15 solcher Events vorgesehen. Für 2028 stehen laut Front Office Sports zehn der 15 Austragungsorte fest. Die Players Championship schüttet 25 Millionen US-Dollar aus. Einen festen Preis für die Titelrechte gibt die Tour nicht vor. „Aus meiner Sicht gibt es keine bestimmte Zahl, die wir anstreben", sagte Prasad im Juni gegenüber Front Office Sports. CEO Brian Rolapp zeigte sich laut dem Bericht „sehr zuversichtlich", dass Preisgelder von 20 Millionen US-Dollar und mehr dauerhaft finanziert werden können.

Ganz reibungslos verlief das Jahr nicht. Anfang 2026 gab es Berichte, wonach einige Titelsponsoren von Signature Events weniger als den geforderten Preis gezahlt hätten. Zudem ist offen, ob Rocket nach 2026 verlängert – dabei geht es um mehr als 15 Millionen US-Dollar pro Jahr. Weitere Partner banden sich dagegen langfristig: Im Februar 2026 verlängerte die Tour mit dem Wearable-Hersteller Whoop bis 2028.

Vom Rahmenabkommen zum LIV-Aus

Rolapp kam nach dem Rahmenabkommen mit dem saudischen Staatsfonds PIF von 2023 an die Spitze des kommerziellen Unternehmens der Tour. Jay Monahan zog kurz vor seinem Rücktritt Bilanz und bezeichnete den Umgang mit LIV Golf als sein größtes Versäumnis, wie greenfeed.news berichtete. Die Milliardenmeldung zum Sponsoring fällt nun in die Phase, in der die einstige Konkurrenz zerfällt: LIV Golf steckt im Insolvenzverfahren, und der Finanzinvestor BC Partners will laut Financial Times die Kontrolle über das Verfahren übernehmen. Spieler wie Bryson DeChambeau sortieren ihre Zukunft neu – ihm steht etwa die DP World Tour 2027 offen.

Was als Nächstes ansteht: FedEx und Greensboro

Der wichtigste offene Vertrag ist der mit FedEx. Der Logistikkonzern ist seit 2007 Namensgeber des FedExCup, die Vereinbarung läuft nach der Saison 2027 aus. Im selben Jahr übernimmt GO by Raymond James das Turnier in Greensboro, das 2028 in die Championship Series aufrückt. Ebenfalls ab 2027 fließen die Birdie-Spenden von AbbVie bei Signature Events und in den Playoffs.

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