De inkomstenbronnen van de Ryder Cup: wie verdient er echt?

Voor veel golfers is de Ryder Cup het hoogtepunt van de sportkalender. Het is het duel der continenten, waarin de beste spelers van Europa en de VS niet strijden om het prijzengeld, maar om de eer, glorie en de iconische trofee. Het is precies deze unieke sfeer die het toernooi zo emotioneel en aangrijpend maakt. Maar achter het hartstochtelijke gejuich en de dramatische putts gaat een perfect georganiseerde, zeer winstgevende onderneming schuil. Hoe kan een toernooi waarin de spelers "voor niets" lijken te spelen zo'n gigantische onderneming zijn? Wie trekt er eigenlijk aan de touwtjes?

Wie trekt aan de touwtjes? De organisatoren

Achter de schermen van de Ryder Cup zijn er twee hoofdrolspelers die de rechten en verantwoordelijkheden delen. De PGA of America is verantwoordelijk voor de organisatie van het evenement op Amerikaanse bodem. Als het toernooi in Europa plaatsvindt, heeft de Ryder Cup Europe LLP de leiding. De eigendomsrechten zijn gelijk verdeeld (50/50).

De Europese kant is een partnerschap van drie organisaties:

• De European Tour Group (met een aandeel van 60%)
• De PGA van Groot-Brittannië en Ierland (met een aandeel van 20%)
• De Confederation of Professional Golf (met een aandeel van 20%)

Deze constellatie zorgt ervoor dat het toernooi wordt georganiseerd volgens vaste richtlijnen en met een wereldwijd marketingconcept, ongeacht de locatie.

De basis van succes: de pijlers van het businessmodel

Het bedrijfsmodel van de Ryder Cup rust op drie enorm lucratieve pijlers: sponsoring, kaartverkoop en merchandising, en mediarechten.

• Sponsoring: De Ryder Cup heeft zichzelf gevestigd als een van de meest aantrekkelijke platforms voor internationale merken. Sinds 2018 zijn er een aantal grote wereldwijde sponsors, waaronder bedrijven als Aon, BMW en Rolex, die ongeacht de locatie betrokken zijn. Deze partners betalen naar verluidt tussen de £5 miljoen en £8 miljoen per stuk om hun logo en merk op dit toonaangevende evenement te laten zien.
• Tickets en fans: De vraag naar tickets is enorm. Voor de 2023 Ryder Cup in Rome schreven 750.000 mensen zich in voor ongeveer 250.000 beschikbare tickets. Met 272.000 fans uit 40 landen vestigde het toernooi in Rome een bezoekersrecord voor een Europees evenement. Ticketprijzen kunnen sterk variëren, van betaalbare eendagskaarten tot hospitalitypakketten die enkele duizenden euro's kunnen kosten. De video onder dit gedeelte geeft je een goede indruk van de achtergrond van de fans en het aantal toeschouwers.
• Mediarechten: De grootste inkomsten worden gegenereerd door de verkoop van uitzendrechten aan tv-stations. De wereldwijde inkomsten op dit gebied zijn sinds 2000 verviervoudigd. In de VS heeft NBC bijvoorbeeld een tv-contract gesloten ter waarde van 440 miljoen US dollar voor 15 evenementen tot 2030. Dit komt overeen met een bedrag van 55 miljoen US dollar per toernooi. Ook in Europa zijn de uitzendrechten, die sinds 1995 in handen zijn van Sky Sports in het Verenigd Koninkrijk, een miljoenenbusiness.

De cijfers spreken voor zich: De Ryder Cup als economische motor

Het organiseren van een Ryder Cup is een enorm voordeel voor de regio's die gastheer zijn. De economische impact is niet alleen enorm, maar neemt ook gestaag toe.

• De 2023 Ryder Cup in Rome genereerde een economische impuls van 262 miljoen euro voor de Italiaanse economie - een record voor een Europees evenement. Ter vergelijking: het toernooi van 2018 in Parijs genereerde 235 miljoen euro.
• De toeschouwers zorgden voor 318.000 overnachtingen in Rome, wat alleen al in de accommodatiesector 34 miljoen euro aan inkomsten genereerde.
• De inkomsten in een Ryder Cup-jaar zijn enorm voor de organisatoren. De PGA of America boekte in 2021 192 miljoen Amerikaanse dollar aan inkomsten, waarvan 143 miljoen direct toe te schrijven was aan het toernooi. In een jaar zonder de Ryder Cup waren de inkomsten van de PGA of America aanzienlijk lager.

De erfenis: impact op de regio

De Ryder Cup is geen kortstondig evenement. Het laat een blijvende erfenis achter. De locaties investeren veel in de infrastructuur van hun banen, waarvan de lokale golfgemeenschap profiteert. Het evenement heeft ook een toeristisch effect op de lange termijn: bijna twee derde van de internationale bezoekers aan Rome gaf aan dat ze graag zouden terugkeren naar Italië voor een langere vakantie als gevolg van hun Ryder Cup-ervaring. De Ryder Cup is dus een sportspektakel dat het potentieel heeft om de regio's duurzaam te promoten en hun economie te stimuleren.