Źródła dochodu z Pucharu Rydera: kto naprawdę zarabia?

Dla wielu golfistów Ryder Cup jest najważniejszym wydarzeniem w sportowym kalendarzu. To pojedynek kontynentów, w którym najlepsi gracze z Europy i USA rywalizują nie o nagrody pieniężne, ale o honor, chwałę i kultowe trofeum. To właśnie ta wyjątkowa atmosfera sprawia, że turniej jest tak emocjonujący i trzymający w napięciu. Ale za namiętnym dopingiem i dramatycznymi puttami kryje się doskonale zorganizowany, wysoce dochodowy biznes. Jak turniej, w którym gracze pozornie grają "o nic", może być tak gigantycznym biznesem? Kto tak naprawdę pociąga za sznurki?

Kto pociąga za sznurki? Organizatorzy

Za kulisami Ryder Cup stoją dwaj główni gracze, którzy dzielą się prawami i obowiązkami. PGA of America odpowiada za organizację wydarzenia na amerykańskiej ziemi. Gdy turniej odbywa się w Europie, odpowiada za niego Ryder Cup Europe LLP. Prawa własności są dzielone równo (50/50).

Strona europejska to partnerstwo trzech organizacji:

• The European Tour Group (z 60% udziałem)
• PGA Wielkiej Brytanii i Irlandii (z 20% udziałem)
• Confederation of Professional Golf (z 20% udziałem)

Taka konstelacja zapewnia, że turniej jest organizowany zgodnie z ustalonymi wytycznymi i globalną koncepcją marketingową, niezależnie od miejsca.

Podstawa sukcesu: filary modelu biznesowego

Model biznesowy Ryder Cup opiera się na trzech niezwykle lukratywnych filarach: sponsoringu, sprzedaży biletów i merchandisingu oraz prawach medialnych.

• Sponsoring: Ryder Cup stał się jedną z najbardziej atrakcyjnych platform dla globalnych marek. Od 2018 roku pojawiło się wielu głównych globalnych sponsorów, w tym firmy takie jak Aon, BMW i Rolex, którzy są zaangażowani niezależnie od miejsca rozgrywek. Partnerzy ci podobno płacą od 5 do 8 milionów funtów każdy, aby zaprezentować swoje logo i markę podczas tego najważniejszego wydarzenia.
• Bilety i fani: Popyt na bilety jest ogromny. Na Ryder Cup 2023 w Rzymie 750 000 osób ubiegało się o około 250 000 dostępnych biletów. Przy 272 000 fanów z 40 krajów, turniej w Rzymie ustanowił rekord frekwencji dla wydarzenia europejskiego. Ceny biletów mogą się znacznie różnić, od niedrogich biletów jednodniowych po pakiety gościnne, które mogą kosztować kilka tysięcy euro. Wideo poniżej tej sekcji daje dobre wrażenie na tle kibiców i ilości widzów.
• Prawa medialne: Największe przychody generowane są ze sprzedaży praw do transmisji stacjom telewizyjnym. Globalne przychody z tego obszaru wzrosły czterokrotnie od 2000 roku. Na przykład w USA NBC zawarła umowę telewizyjną o wartości 440 milionów dolarów na 15 wydarzeń do 2030 roku. Odpowiada to kwocie 55 milionów dolarów na turniej. Również w Europie prawa do transmisji, które są w posiadaniu Sky Sports w Wielkiej Brytanii od 1995 roku, to wielomilionowy biznes.

Liczby mówią same za siebie: Ryder Cup jako siła napędowa gospodarki

Organizacja Ryder Cup to ogromna korzyść dla regionów goszczących. Wpływ ekonomiczny jest nie tylko ogromny, ale także stale rośnie.

• Ryder Cup w Rzymie w 2023 r. wygenerował impuls ekonomiczny w wysokości 262 mln euro dla włoskiej gospodarki - to rekord dla wydarzenia europejskiego. Dla porównania, turniej w Paryżu w 2018 roku wygenerował 235 milionów euro.
• Widzowie zapewnili 318 000 noclegów w Rzymie, generując 34 miliony euro przychodów w samym sektorze zakwaterowania.
• Przychody w roku Ryder Cup są ogromne dla organizatorów. W 2021 roku PGA of America odnotowało przychody w wysokości 192 milionów dolarów, z czego 143 miliony można było bezpośrednio przypisać turniejowi. W roku bez Ryder Cup przychody PGA of America były znacznie niższe.

Dziedzictwo: wpływ na region

Ryder Cup nie jest wydarzeniem krótkoterminowym. Pozostawia po sobie trwałe dziedzictwo. Obiekty intensywnie inwestują w infrastrukturę swoich pól, co przynosi korzyści lokalnej społeczności golfowej. Wydarzenie ma również długoterminowy efekt turystyczny: prawie dwie trzecie międzynarodowych gości odwiedzających Rzym stwierdziło, że chciałoby wrócić do Włoch na dłuższe wakacje w wyniku doświadczenia Ryder Cup. Ryder Cup jest zatem widowiskiem sportowym, które ma potencjał do zrównoważonego promowania regionów i pobudzania ich gospodarki.