Qui se cache derrière TaylorMade ? Histoire, propriétaires et marque

TaylorMade appartient actuellement à Centroid Investment Partners, une société sud-coréenne de capital-investissement dont le siège est à Séoul. La marque est détenue par des intérêts coréens depuis 2021 ; en juin 2026, le processus de vente est toujours en cours. Adidas n'y détient plus aucune participation depuis 2017.

Quiconque tient aujourd’hui un Driver TaylorMade entre ses mains tient un morceau de l’histoire du golf. La marque, qui a inventé le Driver moderne, n’a pas seulement révolutionné le jeu depuis sa création : elle a également connu un parcours entrepreneurial remarquable, passant d’un prêt hypothécaire sur une maison dans l’Illinois à une valeur de marque estimée à 3,5 milliards de dollars américains.

Du garage à la marque valant des milliards : l’histoire de sa création

L’histoire de TaylorMade commence en 1979 à McHenry, dans l’Illinois – et elle commence par un pari audacieux. Gary Adams, golfeur passionné et bricoleur, a contracté un emprunt hypothécaire de 24 000 dollars sur sa maison, loué un entrepôt d’environ 560 mètres carrés et fondé, avec trois collaborateurs, l’entreprise qui allait révolutionner l’industrie du golf.

Adams a eu une idée de génie : il a remplacé le bois de kaki classique – le matériau couramment utilisé à l’époque pour les drivers – par de l’acier. Le résultat fut le premier driver en métal de l’histoire du golf, connu sous le surnom affectueux de « Pittsburgh Persimmon ». Avec un loft de 12 degrés, il était non seulement une innovation technique, mais aussi plus accessible pour les joueurs.

Au cours de son premier exercice, TaylorMade a réalisé un chiffre d’affaires de 47 000 dollars américains. Près de 27 ans plus tard, en 2006, l’entreprise est devenue la deuxième marque de golf de l’histoire à franchir la barre du milliard de dollars américains de chiffre d’affaires annuel.

Salomon, Adidas et les grandes étapes de l’histoire du groupe

1984 : rachat par le groupe Salomon

Ce succès ne passa pas inaperçu. En 1984, le groupe français d’articles de sport Salomon S.A. racheta TaylorMade. La logique stratégique était claire : Salomon, alors surtout connu pour ses équipements de ski, souhaitait étendre son portefeuille à un « marché trois saisons ». TaylorMade a quant à lui bénéficié des ressources mondiales et des structures de distribution du groupe.

1997 : Adidas rachète Salomon – et, par la même occasion, TaylorMade

Lorsque Adidas a racheté le groupe Salomon en 1997, TaylorMade a rejoint le géant allemand des articles de sport dans le cadre de cette transaction. Sous la houlette d’Adidas, la marque a connu une réorientation stratégique claire : l’accent a été clairement mis sur le marché des drivers. Une décision qui allait s’avérer payante : fin 2005, TaylorMade était officiellement la marque de drivers la plus vendue au monde.

Adidas a continué d’investir : en 2008, le fabricant de vêtements de golf Ashworth a été racheté, suivi en 2012 par Adams Golf. Mais l’activité golf est devenue de plus en plus problématique. Autrefois, Adidas réalisait jusqu’à 1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires avec les vêtements et équipements de golf ; en 2016, ce chiffre n’était plus que de 892 millions d’euros, et la division affichait un léger déficit opérationnel.

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2017 : la cession à KPS Capital Partners

En mai 2017, le PDG d’Adidas, Kasper Rorsted, a annoncé lors de l’assemblée générale à Fürth : « Je peux vous annoncer que la transaction est finalisée. » TaylorMade, Adams Golf et Ashworth ont été cédés pour environ 390 millions d’euros – soit un peu moins de 425 millions de dollars américains – à l’investisseur financier américain KPS Capital Partners. Adidas n’a conservé que l’activité de vêtements et de chaussures de golf sous la marque « Adidas Golf ».

Pour TaylorMade, cette vente a marqué un nouveau départ sous une direction indépendante. Quelques jours seulement après la conclusion de l’accord, Sergio García, qui avait été l’égérie de la marque pendant 15 ans, a pris ses distances avec celle-ci. En revanche, Tiger Woods et Rory McIlroy ont signé des contrats – tous deux avaient auparavant des contrats avec Nike, après que celle-ci eut fermé sa division golf.

2021/2022 : Centroid Investment Partners, une société sud-coréenne

En août 2021, TaylorMade a de nouveau changé de propriétaire. La société d’investissement sud-coréenne Centroid Investment Partners a racheté la marque – pour un montant qui, selon les observateurs du marché, se serait élevé à près de deux milliards de dollars américains. Le groupe de mode coréen F&F a également joué un rôle déterminant dans le financement.

Jinhyeok Jeong, fondateur et PDG de Centroid, a commenté cette transaction avec une conviction sans faille : « TaylorMade Golf est un investissement phare pour Centroid. Le secteur connaît actuellement une forte demande et présente de solides opportunités à long terme dans le monde entier. »

Cette analyse s’est avérée juste. TaylorMade a largement profité du boom du golf post-pandémique et, selon les médias, a enregistré une croissance annuelle moyenne de son chiffre d’affaires supérieure à 10 % sur cinq ans.

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À qui appartient TaylorMade aujourd’hui – et quelle est la prochaine étape ?

En mai 2025, le magazine spécialisé Golf Digest a rapporté que Centroid Investment Partners mettait TaylorMade en vente pour un montant estimé à 3,5 milliards de dollars américains. À la suite d’une analyse réalisée par JP Morgan et Jeffries, Centroid a opté pour une vente directe plutôt que pour une introduction en bourse.

La suite des événements s’est avérée compliquée. Old Tom Capital, un groupe d’investissement basé à Denver et Atlanta, était entre-temps considéré comme le meilleur soumissionnaire avec une offre de 3,1 milliards de dollars américains. Mais en avril 2026, les médias coréens ont rapporté qu’Old Tom Capital n’avait pas pu garantir le financement. Depuis lors, F&F – le groupe de mode coréen qui avait déjà participé au rachat initial – a relevé son offre à environ 2,8 milliards de dollars américains et est désormais considéré comme le principal candidat. À la date de publication de cet article, l’issue du processus de vente reste incertaine.

Sun Day Red : Tiger Woods et le prochain chapitre

La collaboration avec Tiger Woods constitue un chapitre particulier de l’histoire récente de TaylorMade. En février 2024, TaylorMade et Woods ont lancé ensemble la ligne de vêtements « Sun Day Red » – une marque clairement conçue sur mesure pour l’identité de Woods et qui consolide son retour en tant qu’ambassadeur de la marque, au-delà du simple parrainage de clubs de golf.

TaylorMade est-elle une bonne marque de golf ?

La réponse courte : oui, et pour cause. TaylorMade a non seulement inventé le Driver moderne en bois métallique, mais n'a cessé depuis lors de marquer de son empreinte l'industrie du golf. De nombreux golfeurs parmi les meilleurs au monde utilisent du matériel TaylorMade : Scottie Scheffler, numéro 1 mondial, Rory McIlroy, Nelly Korda et Collin Morikawa comptent parmi les ambassadeurs les plus en vue de la marque.

Ce qui distingue la marque, c’est son orientation systématique vers l’innovation : du premier Driver à tête en acier aux technologies telles que le Speed Pocket sur les Iron, en passant par les modèles à couronne en carbone de la série Qi. TaylorMade a rarement été en reste lorsqu’il s’agissait d’introduire de nouveaux matériaux et procédés de fabrication dans le monde du golf.

TaylorMade propose aujourd’hui une large gamme de produits destinés aux golfeurs de tous niveaux, allant des sets complets pour débutants aux Iron et Putters de niveau professionnel pour les joueurs ambitieux. La marque incarne ainsi une philosophie claire : une technologie qui améliore le jeu.

Foire aux questions sur TaylorMade (FAQ)

À qui appartient actuellement TaylorMade ? TaylorMade appartient à Centroid Investment Partners, une société sud-coréenne de capital-investissement. Centroid a racheté la marque en 2021 et, en juin 2026, s'apprête à la revendre.

Adidas détient-elle encore des parts dans TaylorMade ? Non . Adidas a cédé l’intégralité de TaylorMade en 2017 à l’investisseur financier américain KPS Capital Partners. La gamme Adidas Golf de vêtements et de chaussures est restée au sein du groupe, mais n’a aucun lien avec TaylorMade Golf.

TaylorMade est-elle une marque américaine ou coréenne ? TaylorMade a été fondée en 1979 dans l’Illinois, aux États-Unis, et son siège opérationnel se trouve toujours à Carlsbad, en Californie. Son propriétaire actuel est toutefois une société sud-coréenne. La marque est donc d’origine américaine, mais détenue par des Coréens.

Quelle est la valeur actuelle de TaylorMade ? Selon des informations parues dans la presse en 2025, Centroid Investment Partners viserait un prix de vente d’environ 3,5 milliards de dollars américains. À titre de comparaison : en 2017, la marque avait été vendue pour environ 425 millions de dollars américains – une plus-value qui reflète l’essor mondial du golf ces dernières années.

Quand TaylorMade a-t-elle été fondée ? TaylorMade a été fondée en 1979 par Gary Adams à McHenry, dans l’Illinois. Adams a investi 24 000 dollars américains – financés par un emprunt hypothécaire sur sa maison – et a révolutionné le jeu avec le premier Driver à tête en acier de l’histoire du golf.

Tiger Woods utilise-t-il du matériel TaylorMade ? Oui . Tiger Woods est ambassadeur de la marque TaylorMade depuis 2017 et a lancé en 2024, en collaboration avec l’entreprise, la ligne de vêtements Sun Day Red.